インバウンドマーケティングブログ

サンクコストとは、「回収ができなくなった投資費用」を意味し、イニシャルコストやランニングコストと同様に、意思決定に影響する重要な項目です。今回はこのサンクコストについて例やサンクコスト効果などについて詳しく解説します。

PEST分析とは、自社を取り巻くマクロの環境要因に注目し、事業の戦略立案などに活かすためのフレームワークのことを言います。「PEST」は、Politics（政治・法律的な要因）、Economy（経済的な要因）、Society（社会・文化・ラ...

パレートの法則は、経済活動の分析における非常に有名な法則です。全体の中では少数の要素が、全体に対して大きな影響力を持っている、ということを意味しています。今回はこのパレートの法則について解説いたします。企業や営業にけるパレートの法則の活かし...

皆さんはコンバージョンについて理解されていますでしょうか？実は、先日お客様とお話をしているときにお互いのコンバージョンの認識が違っており話が噛み合っていないことに気づきました。今回は、コンバージョンの基本について解説するとともに業種や業態に...

Webサイトを構築・運営しているとリンクなどの設定において相対パスにするべきか絶対パスにするべきか悩むことが多いかと思います。今回はこの「相対パス」「絶対パス」についての基本とそれぞれのメリットやデメリットなどについてご紹介します。

ECサイトなどのネットショップでは、しばしば、売れ筋商品の売上を、それ以外の商品＝テール商品の売上合計額が上回る現象が見られます。これが「ロングテール」と呼ばれる現象です。今回はロングテールの概要について解説するとともにWebマーケティング...

企業は競合企業との営業・販売における競争において常に勝利を目指しています。そのためには闇雲に戦うのではなくある一定の理論や戦略が必要になります。そこで今回は、多くの企業が用いている「ランチェスター戦略」についてご紹介します。この機会に自身の...

データをためる、統合する、活用するといった役割で、CDP（Customer Data Platform）の導入が広がっています。まだ導入をしていない企業でも、検討をしている所は多いでしょう。また、近しいものとしてDMP（Data Manag...

企業名、ブランド名でGoogle検索をおこなった場合、ほとんどはそのコーポレートサイトやブランドサイトが最上部に表示されます。自社サイトが1位に出てこないことは、まずないはずです。それでは２番目以降は何が表示されるのでしょうか？今回はその点...

「漠然としたニーズ」と「ハッキリとしたニーズ」で、検索結果の上位に出るコンテンツ形式に違いがあるのか を検証します。コンテンツ形式は大きく「記事型ページ」と「リスト型ページ」「キュレーションページ」に分けて確認していきます。

現在、デジタルマーケティングが日本国内でどうなっているのか？このような単純な質問は意外と答えずらいものです。今回は昨年公開されたデジタルマーケティングに関する調査データを２つご紹介しデジタルマーケティングの今を考えてみたいと思います。

MAツールやアクセス解析ツールを導入している場合、各ページのリンクにおけるクリック数も計測しているケースは多いでしょう。この記事ではGoogleタグマネージャーを使ってGoogleアナリティクスでのクリック計測の設置方法を簡単に紹介します。...

「平成」から新しい時代「令和」へ変わりました。時代が変わってマーケティングも変わるのか？など弊社内も含めてさまざまな議論が活発化しています。そして、これに関する記事を書かねばと思い、おそらくこれから重要になってくるであろうデジタルマーケティ...

コンテンツマーケティングにおいて検索インテントを意識して記事を投稿することの重要性は誰でも理解しているでしょう。検索キーワードと上位表示するページが検索意図の違いによりどう変わってくるか（あるいは変わらないか）について確認したいと思います。

Webサイトは、見た目（ビジュアル）とコンテンツ設計の両輪がうまくいって初めて良いデザインとなります。そしてこの良いデザインというものが、すでに長い時間をかけて培われてきました。この記事では、そんなデザインパターンの事例を紹介していきます。...

2019年3月、アドビは消費者のコンテンツに関する意識調査「2019 Adobe Consumer Content Survey」を行いその結果を発表しています。ユーザー体験に関りが深い内容になっていますので、その結果をもとにインバウンドマ...

「ニュースリリース」という手法があります。ジャンル的には広報で、マーケティングとは一線を画すため、一般的にはコンテンツマーケティングやオウンドメディアと一緒に取り上げられることはありません。しかしその効果や取組みに注目する動きは、数年前から...

Webマーケティング、Web広告といった分野に関わっていると「インプレッション」という言葉をよく耳にします。しかし、似たような言葉で「PV（Page View）」や「セッション」なども存在します。皆さんはこれらの明確な違いに関して説明できま...

「購買行動モデル（Consumer Behavior Model）」とは、消費者が商品・サービスを認知してから購入・利用にいたるまでの過程を説明した概念です。本稿では、複数ある購買行動モデルを1つ1つ解説していきます。

コンテンツマーケティングやインバウンドマーケティングを実施しているとブログや商品・サービスページにばかり注力してしまい「会社情報」ページに力を入れ忘れてしまう企業も多いのではないでしょうか？実はこの会社情報ページは非常に重要なコンテンツであ...